Reklama i produkcja

inoreklama.pl — offline spotyka online

Jedyny z moich projektów, którego efekt da się dotknąć. I właśnie dlatego najlepiej pokazuje, gdzie kończy się myślenie wyłącznie kanałami cyfrowymi.

Dwa światy, jeden lejek

W marketingu internetowym łatwo wpaść w wygodne założenie, że skoro czegoś nie widać w analityce, to tego nie ma. Reklama fizyczna szybko z tego leczy. Baner, oklejony samochód czy szyld nie mają współczynnika konwersji, a mimo to potrafią zdecydować, czy ktoś w ogóle wpisze nazwę firmy w wyszukiwarkę.

Najczęstsza ścieżka wygląda tak: człowiek widzi coś offline, zapamiętuje nazwę, szuka w Google i dopiero wtedy pojawia się w statystykach — jako „ruch z wyszukiwarki, fraza brandowa”. Cała zasługa przypisana kanałowi, który był ostatni, nie pierwszy.

Co się zmienia, gdy produkt jest fizyczny

• Zdjęcia przestają być dodatkiem. Klient kupuje wygląd i wykonanie. Katalog realizacji robi więcej niż opis usługi.
• Wycena jest procesem, nie liczbą. Strona ma doprowadzić do rozmowy, a nie do koszyka. To zupełnie inny cel dla treści.
• Zasięg jest ograniczony geograficznie. Wielkiego formatu nie wyśle się kurierem przez pół kraju. Widoczność lokalna jest tu ważniejsza niż ogólnokrajowa.

Marka, której nie odbierze aktualizacja

Widoczność w wyszukiwarce można stracić w jedną noc. Wystarczy aktualizacja algorytmu, o której nikt nie uprzedził. Nazwa, którą ktoś wpisuje z pamięci, bo widział ją na mieście albo na czyimś samochodzie, jest odporna na takie rzeczy.

Dlatego traktuję reklamę fizyczną i SEO jako dwie strony tej samej roboty, a nie konkurujące budżety. Jedna buduje zapotrzebowanie, druga je przechwytuje.

Kontakt

Pozostałe projekty